В век диджитала мода и технологии идут вперед буквально рука об руку. Данную тенденцию мы можем наблюдать как на подиумах в показах мировых брендов, к примеру, Alexander McQueen и Burberry, так и в крупных глянцевых изданиях или компаниях, которые активно внедряют модные новшества в свою работу. Сегодня мы вспомним самые яркие и полезные инновации в fashion-индустрии, которые, несомненно, запомнились многим.

Финал показа Alexander McQueen осень-зима — 2006/07 стал одним из самых запоминающихся в истории: в центре огромной стеклянной пирамиды под саундтрек из фильма «Список Шиндлера» появилась Кейт Мосс в летящем платье. Только вместо настоящей модели в перформансе участвовала ее голограмма.

В 2011 году Burberry представила грандиозное шоу. Помещение оборудовали цифровым внешним плоским экраном, медиадисплеем и другими мультимедийными устройствами. Всего шестеро моделей были настоящими девушками, остальные – голограммы. Необычное сочетание технологий, музыки и моды произвело на зрителей потрясающий эффект, а показ стал одним из самых незабываемых в истории высокой моды.

Согласитесь, не странно слышать, что именно Миучча Прада стала одной из первых, кто решил совместить моду и технологии воедино, создав тем самым идеальный тандем. В 2001 году вместе с Ремом Колхасом Миучча открыла бутик площадью 23 000 кв. м, помещение которого с легкость можно было трансформировать в место для перформансов и показов новых коллекций. Диджитал-особенностью пространства стали дисплеи между стеллажами с одеждой, на которых транслировались референсы и кадры с Недель мод, уникальные прозрачные двери в примерочных, которые становились матовыми при нажатии на кнопку внутри кабинки, а также интерактивный атлас, где можно было увидеть расположение бутиков Prada во всем мире. Кроме этого, под потолком имелась конструкция с вешалками – они перемещались по периметру бутика сродни фуникулеру, а сумки и обувь были расставлены в хаотичном порядке вместе с книгами, что еще больше создавало ощущение настоящего музея.

В это до сих пор сложно поверить, но основательнице международного проекта Fashion Tech Lab Мирославе Думе удалось вырастить бриллианты и синтезировать ткани из апельсиновых корок! Действие происходило в лабораториях, оснащению которых определенно позавидовала бы любая научная академия. Своей работой девушка сделала настоящую «промышленную революцию» в моде и доказала, что экологически чистое сырье для изготовления одежды можно добывать буквально из того, что вы найдете на своей кухне.

Пусть мы так и не дождались «умной» ткани от компании Emel + Aris, еще в 2016 году обещавшей создать материал, который будет изменять свой цвет в зависимости от музыки и взглядов, но тем не менее можем с точностью назвать некоторые инновации данной области, которые доступны нам на данный момент. Так, мы имеем технологию Heat Tech, которая позволяет даже самой тонкой ткани сохранять тепло при нагревании волокон. Однако компания Uniqlo не остановилась на достигнутом и создала целый ряд подобных тканей: охлаждающие, впитывающие влагу и быстросохнущие. Похожая технология есть и у известной компании Nike: их инновация Anty-Clog отталкивает грязь от ткани, благодаря чему вещи остаются чистыми дольше.

Суть в том, что когда подошва вступает в контакт с водой, на подошве формируется тонкий жидкий барьер, защищающий ее от всего, что к ней прикасается.

Конечно, мода примеряет на себя гаджеты с тех пор, как они появились. Одними из самых ярких таких «примерок» стали сумки Louise Vuitton со встроенными экранами, на которых можно ознакомиться с ассортиментом онлайн-магазина, и кроссовки от Shiftwear, электронные вставки на которых меняют цвет с помощью специального приложения на смартфоне. Бесспорно, такие модели выглядят довольно футуристично, однако большинство из них в практике совершенно бесполезны и не пользуются спросом. Именно поэтому компания спортивной диджитал-обуви прекратила свое существование.

Проверить, подойдет ли вам та или иная вещь, теперь можно без долгих очередей в примерочные и даже не выходя из дома. К примеру, Nike создала приложение для онлайн-примерки кроссовок: можно самостоятельно отсканировать свои стопы по фотографии, для того чтобы система отметила характерные особенности и подобрала модели, которые подойдут именно вам. Подобные приложения есть и у других модных компаний. Так, белорусская IT-компания в конце прошлого года запустила приложение, в котором можно примерить лучшие наряды белорусских дизайнеров.

В период пандемии совершенно никто не хотел подвергать свое здоровье опасности и ходить на шопинг по торговым центрам. Но любовь к покупкам и новым вещам никуда не пропала и многие начали искать выходы из ситуаций. В нашей стране на помощь пришла компания Lamoda, установив по городу постаматы – автоматизированные терминалы с экраном и ячейками, в которых можно получить свой заказ или вернуть то, что не подошло. Подобный формат актуален и по сей день – это совершенно бесконтактно и безопасно, к тому же забрать свой заказ можно в любое удобное для вас время, не подстраивая график и не ожидая курьера.

Глянцевые журналы тоже не остались в стороне. Один из примеров – специальный выпуск Another Magazine, посвященный Александру Маккуину. В нем 400 страниц скрыты под электронной обложкой – своего рода планшетом. Для того чтобы приступить к чтению, необходимо «запустить» обложку, посмотрев перед этим двухминутный ролик с саундтреком, записанным специально для номера.
Поиграть с технологиями решила и редакция Garage Magazine, сделав для восьмого номера своего издания целых пять виртуальных обложек, которые оживали, как только их считывало специальное приложение.

3D-печать стала популярной не только в промышленной сфере, но и в модной. Благодаря трехмерному проектированию сегодня дизайнеры могут создавать уникальные модели и воплощать в реальность свои самые нестандартные идеи, как это сделал художник Ирис ван Херпен. Мужчина «напечатал» свою линейку обуви и одежды с помощью принтера, что сразу приобрело достаточную популярность в модных кругах.

Во времена, когда все модные мероприятия переведены в онлайн-формат, а зеленый фон уже стал привычной вещью, которую можно интерпретировать под все желаемое, виртуальная одежда оказалась настоящей находкой. Благодаря ей дизайнеры могут не ограничивать себя в творческом потенциале, сотрудничать и делать коллаборации, а также не беспокоиться насчет того, наносят ли они вред природе. Одежда отлично подойдет для тех, кто не любит появляться в одном и том же, как минимум в своих постах в Instagram.